2012市场洗牌加剧 2013期待涅槃重生
企业倒闭或经营困难 早在今年5月，东莞知名家具品牌艾森娜庄园就爆出工厂破产倒闭的消息。此前，艾森娜庄园因其产品售价不菲在高端家居市场名噪一时，据称年销售额达到3000万元，但倒闭消息传出时已拖欠供应商货款、工人工资总计数千万元，工厂被法院查封。 同样是在5月，山东今日家居博士女老板涉嫌因资金链断裂而“跑路”，涉及金额近6亿元。据了解，今日家居债权人构成复杂，不仅有银行、担保公司、个人，还有PE，最大一张借条金额高达3亿元。 这些知名企业的倒闭在业内固然引起极大的关注，但是一些不知名的小企业倒闭的消息，甚至没有人愿意提及。而那些还在市场拼搏的企业，也是处境艰难。 10月初，深圳格兰帝沙发制造有限公司被爆出面临资金链断裂问题，整个工厂已“关闭”，“其总裁已失踪数月”。不过，10月25日，格兰帝总裁现身对这些“传闻”进行了回应：“前段时间，我们企业在资金链方面确实出现了一些问题，但并不像传言的那样严重。由于今年行业整体遇冷，再加上企业本身发展速度过快，管理上也存在一些漏洞，从而造成资金紧张，导致工厂被迫关闭。我们现在已经获得了多家企业的支持，成功融资3500万元。目前企业已经重新投入生产，相信大家很快就能在市面上见到我们的新产品。” 同月，香港媒体以《直击皇朝落寞时》和《皇朝家私走向没落》等报道曝出皇朝家私经营陷入艰难境地的新闻，让皇朝家私处于舆论的风口浪尖。尽管皇朝家私10月17日发布公告称，截至9月30日，公司制成品存货量较今年6月30日下降逾16%，“已消化上半年部分存货”，“不存在各经销商以降价进行恶性竞争”。但新快报随后走访广州市内部分家居卖场，发现近年来皇朝家私已在广州市内关闭了4家门店，在其他城市也有“关店”现象，经营困难已是事实。 一般而言，一家企业走向没落甚至倒闭，往往是许多因素共同作用的结果。比如，资金链断裂、原材料成本过高、产品设计落后、渠道建设不力、管理效率不高、市场竞争过于激烈，等等。但从今年的市场状况来看，资金问题无疑是压倒企业的最后一根稻草。 2013年期待涅槃重生 2012年的市场洗牌令人印象深刻，不过，也有人士认为，这未必不是一件好事，大浪淘沙，留下的必定是金子。 2013年即将到来，这一年被各界人士所期待，因为中国新一届*府将亮相。这一年同样被家具行业所期待，因为市场“春天”有可能出现。但同时，家具流通渠道“辛亥革命”将会爆发，无论是卖场、经销商还是企业，都必须经历痛苦的变革，才能涅槃重生。 卖场整合，转移阵地。今年家居卖场遇到的困难，与房地产调控有关，但这并不是全部，盲目扩张才是行业陷入困境的真正推手。例如只有1000万人口的大沈阳，现在的家居卖场面积达到170万平方米，而合理的应该是100万～120万平方米，超出近1/3的面积。因此，国内的家居卖场亟须进行整合，减少卖场数量，提高单个卖场的盈利能力，提升服务水平，做真正的经营者，而不是一个简单的“包租公”。 2013年，那些仅仅是“二房东”的卖场生存将更为艰难，而一些知名品牌卖场，将转型为商业地产商，通过引进家具企业的直营店，将流通功能让渡给家具企业。