河南卫视端午奇妙游——营销拆解
一、缘起：
网上传疯了，很多网友都在视频下面留言：“河南卫视，撑起了中化文化；河南卫视，YYDS；你永远可以相信河南卫视；...."河南卫视的端午奇妙游又一次成功出圈。
我们知道每场大型活动从前期定位，中期设计，后期节目选择，节目演绎都会有一定逻辑可追究寻，作为营销的业内人，我们不能只从节目效果简单说“太好了，非常棒”，而是要从整个活动整体去分析这次传播活动，看看我们有哪些可以学习和借鉴之处。
河南卫视的这次活动围绕端午节这一传统节日，在年端午晚会，一曲水下中国风舞蹈《祈》惊艳了全国，所以这次河南卫视压力相较年绝对大很多。
先看一下端午节几个典型的元素符号，在营销传播中天然具备传播属性：1.包粽子，2.赛龙舟，3.屈原，4.端午祈福安康；但这些又是每个都会去做的事情，如何从中出色？
二、奇妙游节目单：
下面是本次河南卫视端午奇妙游的节目单以及他们主推的关键词语，我们根据节目单反推复盘；
1.《王风*采葛》舞蹈沉浸式体验千年诗经之美，一日不见如隔三秋；
2.《飞龙在天》舞蹈大气非凡尽显阳刚之气，*土地的祈福；
3.《定*山》歌曲演绎三国“忠义”精神；
4.《艾草青青》歌曲以艾草为引，引出青春绿动；
5.《三叉口》传统京剧领会摸黑打斗的真实感；
6.《中国人的浪漫究竟有多浪漫》口述/朗诵（1）天问与屈原的天问共话思考，探索内心世界；（2）橘颂演绎屈原的橘颂；
7.开心麻花端五侠，古装小品，结合赛龙舟形式；
8.《屈子吟》歌曲。
三、节目以及活动分析：
（1）节目的演绎重点：对于端午所具备的典型传播属性，有4个节目有了结合：4、6、7、8，这4个节目结合点在端午劳作、屈原和龙舟，以歌曲、朗诵形式来演绎；其他几个更偏向对历史文化的演绎：1是对诗经《王风*采葛》诗篇的演绎，2是易经中《飞龙在天》演绎；3.是三国演义中*忠出征和京剧《定*山》片段的演绎；5、传统京剧经典片段的展示。
（2）节目对应客群：可以看到节目单仍旧兼顾多数群体，与传统晚会一致，但各类型篇幅不同：其中1、4、8明显对应青春年轻人，偏女性，2、3明显对应，追求阳刚之美，偏男性，5对应戏曲爱好者，6对应的文艺青年；7本身对应小品的爱好，但不在室内现场，效果略显弱化。
（3）河南定位拉升：定位不再局限于河南、端午，而是定位于传统文化演绎，将京剧引入、陕西定*山、包括近期联合某平台出品《敦煌》等大胆引入和展现。但中间仍穿插引进河南的一些旅游名地：八里沟、南水北调源头南阳等地名实景出现。
（4）表现形式：所有的节目都已经不是在舞台现场演绎，而是全部具备外景拍摄或CG拍摄，使得整个展示出来的效果更加突出，现场演绎的重要性降低，对美感、场面、剪辑逻辑的追求提高。
（5）传播形式：本身每个节目时长都在4分左右，是具备一定的传播短视频的形态，而河南卫视旗下的大象新闻又将节目直接剪辑为1分左右的节目进行传播，特别是1、2的舞蹈，本身具有可拆解的属性，效果出来真是不错，而歌曲、口述在拆分方面没有舞蹈那么优势，所以可以看到网络主推的是1、2两个舞蹈以及4的演唱者吴宣仪本身具有流量，为主推。其实6的口述方“意公子”团队本身就具有万的抖音粉丝，更可以合作由本身推动。
四、我们的推断：
（1）未来河南卫视将继续撑起“中国传统文化演绎者”这一形象定位，对于传统文化中比较熟悉的诗、词、歌、赋、国宝、历史人物等针对性进行演绎，由于舞蹈本身所具有特性：拍摄美化、拆解传播、理解不同，歌曲不易广泛传播不易，舞蹈将成为河南卫视未来主要的表现载体。
（2）虽然以晚会的名义来举办，但为了传播性，将以“...奇妙夜”一直贯名，未来在室内多人聚集的形式将弱化，更多成为对艺术的欣赏，而对“聚会、热闹”这样形式弱减。
（3）中间串场形式变化，未来节目主持人将有可能转换为访谈互动类居多，晚会上需求会减少。
（4）由于经费的控制，在内容制作投入大，真景实拍，未来对明星的需求弱化，可能会像有更多“意公子”这种自媒体人的加入，特别是一直在耕作在传统文化方面的自媒体人。
（5）小品、相声最佳形式仍是室内表现、现场互动，在室内或是实景演绎将成为未来创作者所面临的选择。
我是老张，欢迎你来我的主页，来看看我的一些思考。
